思想，是人脑对客观现实归纳的和间接的反映，它反映的是事物的实质和事物间规律性的联络。传媒策划的构思进程不仅是一个充溢思想与情感认识的进程，也是一个镇定与理智并存的思想进程，往往是多种思想活动的融会贯通，具有灵敏、灵敏、变化等特色。构思在传媒策划中的基本表现形式有如下几种：
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1)形象思想与逻辑思想
形象思想又称直觉思想，是构思者根据现实生活中的各种现象加以挑选、剖析、组合，然后进行艺术刻画的思想办法。形象思想的进程中一直不能脱离详细形象，经过对社会生活进行深入观察、体验、剖析、研讨之后，经过幻想，运用典型化的办法刻画富有意义的艺术形象。生动性、详细性、实理性是这种办法的特色。比方，在传媒形象策划中，对视觉形象体系的构思、对传媒产品品牌的确定、对传媒理念用语等都需求形象思想。
2)正向思想与逆向思想
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正向思想是指人们沿用某些惯例去剖析问题，按事物发展的进程进行考虑、估测，是一种经过已知来提醒事物实质的思想办法。它具有惯例性、传统性等特色。这种办法一般只限于对一种事物的考虑。比方，要提高报纸的发行量，就针对营销活动打开策划构思。
逆向思想也叫求异思想，是一种从相反的方历来调查事物，或者干脆把考虑方针颠倒过来进行考虑的办法。在构思进程中，这种思想对习以为常的好像已成定论的事物或观念的相反面深入地进行探索，引导人们透过事物的现象探究其实质，建立新思想，创建新形象。在新闻报导中，对同一事件的不同报导角度与主题的挑选上往往表现了不同的思想办法。
3)笔直思想和水平思想
笔直思想又称为收敛性思想。它是指人们根据事物本身的发展进程来进行深入的剖析和研讨，即向上或向下进行笔直考虑。这种考虑办法便是传统的深思熟虑，考虑重点是深度而不是广度，要求考虑问题的人方针集中、用心专注，以思想的逻辑性、严密性和深刻性见长，至今仍然是我们进行传媒构思最常常、最基本的考虑办法。例如在广告设计调研的进程中，没有对于环境、商场、竞争者、消费者深入剖析、研讨与考虑的进程，就没有明晰的广告定位。如果没有明晰的广告定位，就不可能有高质量的广告构思。
水平思想是指摆脱对某种事物的思想定势，从与某一事物相互关联的其他事物的剖析比较中，另辟蹊径，寻觅突破口，从头建构一种新概念、新构思的思想办法。这里强调的是寻求看待事物的不同办法和不同途径。
4)觉思想与创意思想
直觉思想是指对一个问题未经逐渐剖析，仅根据内因的感知迅速地对问题答案作出判别、猜想、想象甚至直接领会事物实质的一种思想办法。直觉思想的主要特色有：①突发性——突如其来，少纵即逝；②偶尔性——偶尔激起，难以预料；③不合逻辑性——并非按照逻辑规矩按部就班地进行，可以是荒诞、奇怪、变形，等等。
创意思想是指人们在对某个问题百思不得其解的时分，由于遭到某种偶尔要素的激起而进行的快速、顿领悟的思想。它不是一种简单逻辑或非逻辑的单向思想运动，而是逻辑性与非逻辑性相统一的理性思想的全体进程。
5)联络思想与倾向思想
倾向思想一般是指经过接触到的某一一事物，从必定倾向出发的思想模式。这是一种基本思想办法，因为人们在思想进程中，往往是以必定的意图、倾向而进行的思想活动。
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联络思想是指运用事物存在着遍及联络的哲学观念，尽力发现事物之间的联络，寻求新的发展机会的思想办法。常州欧创广告转载：www.ocgg.cn 常州广告公司，常州设计公司,常州画册设计,常州标志设计, 常州广告制作安装, 常州广告印刷，常州一站式广告服务。
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