平面广告规划首要由画面与文字两大部分组成，图文并茂并通过内容与办法的有机结合给人以审美感受，到达传达产品信息的目的。一般平面广告的画面构成都具有五个要素：形象，广告语，品名，商标，企业名和联络办法。其间，“形象”是画面的主体。在平面广告中，图总是占有着整个广告画面的大部分，因为图在平面广告中具有剧烈的引起留心的才能，据心理实验证明，图形和文字在同一广告画面中，其留心度是：图形为78%，文字为22%。如何将这些要素在画面上合理编排构成具有视觉审美效果的整体，是咱们要评论的要害。
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一、构图原理
构图是处理形与空间的联络，引导观众视界，进步著作的传达功用和审美价值，使特定的多项元素组成有压服力的著作整体。传统画论称构图为“运营方位”、 “章法”、 “布局”，是画家极为注重的作业，需求苦心运营才能完结。
传统的构图寻求和谐共同，现代的构图寻求影响，不论传统构图或现代构图都寻求视觉平衡。构图的平衡跟实际中的平衡是一个道理：人提水时，身体一般会歪斜，是为了坚持平衡；少数民族的妇女，衣襟右边有花，头发就会垂在左边，等等。成功的构图应该清楚、明快、视觉中心出色、安稳、有力、饱满、韵律、新颖一起、看起来舒服美丽。
（一）构图的原则
形象要素有大小、长短、明暗、方圆，整合这些元素要遵从下列原则：
(l)寻求构图的整体性和视觉美感。
(2)寻求视觉中心的出色。寻找视觉中心的办法是：在画面上域一个井字格（等份），视觉中心就在井字的四个穿插点上。
(3)运用对形象和色彩的对称、平衡、疏密、主次安排在共同中求改变，在改变中求共同。
（二）构图的办法
构图的底子结构办法要求极端精约，出现底子的几何形态。当然，这些办法是相对的，取其近似。
(l) “中心式”构图：主图在画面中心部位，呈三角形或倒三角形的构图，或呈十字结构等，有崇高、坚实、安稳、向上的感觉。
(2) “水平式”构图：水平构图的版面一般是横向的，给人以安靖、平稳、安静、开阔的感觉。日常日子中看到的天然事物以水平者居多，如山脉、E层、海等。横向构图给人的视觉很酣畅，也有竖版的横构图，构图时可参照“日、”“目”、“朋”等办法。构图上要以上半部为要点，上紧下松。
(3) “垂直式”构图：给人以挺拔、上升、俯视、崇高、严厉、力度的感觉。垂直式构图里有完全直线型和十字穿插型，后者构成的穿插点成为视觉中心，给人以专注、焦点很强的感觉。垂直式构图中的对称给人严厉、耀眼之感。
(4) “斜线式”构图：斜线式构图灵敏、简清、有力，有空间速度感、运动感。斜线式一般以30度为好。
(5) “S形”构图：S形构图给人以美丽、崎岖、迂回、空间、间隔之感。我国画中的山水画，常常运用这种类型的构图，称为“之”字形构图，
风景迂回上升，将观众视界顺“之”字形引向上方，并形成三度空间感。S形也宛如人体柔软的曲线，有一种美丽流畅的感觉。
二、文字编排办法
在广告画面中，文字的编排也很重要。平面广告中的文字首要有广告标题、说明案牍、联络办法。广告标题有时是单一的标题，有时分为首要标题和副标题，主标题应放在首位，副标题紧跟这今后；说明文一相装备于图画的一侧或下方，与图画紧密配合。现代广告标题常用黑体字，字体比较出色，字形大方、简练。0519-88886566
广告说明文的编排以方便阅览为原则，具体包含以下几点：
(1)化零为整。文字项目较多，编排时，要把它们紧密地组合起来，按文字的内容和主次，会集组合在一处、二处或三处等，避免画面塞满零乱的文字。化零为整的编排，能使画面主次清楚、条理清楚，多而不乱。字体大小、长短、文字的行距、段落等，应做到层次清楚、装备稳当。文字编排过长过密，不光令人望而生畏，还会形成阅览困难。
(2)照顾不同方针。广告方针如果是老年人，字体应排得大一些，朴素一些，避免花哨。篇幅较长的文稿，不宜排成一团，可分红几小段，使人一目了然，读起来轻松、顺当：
(3)留有空白。空白极为重要，在视觉上疏密稳当、计白当黑，可出色主题，使画面清楚、不拥堵、视觉舒适、简略识别和回想。
(4)字行。不管横排竖排，每行字数不宜过长，尽量减少眼睛上下移动或左右移动的间隔。若排得太长，阅览时简略疲惫，简略串行。
(5)行距。行距要大于字距，起码是字距的一倍以上，行距清楚便于阅览，不至串行。
(6)字距。宇距不宜过密，过密不易辨认。恰当的行距和字距，使文字清楚，阅览时好认、轻松。报纸广告出现在以新闻文字为主的版面上，色彩所以非为主，要充分利用空白，使广告从满版的文字背景中凸现出来。
(7)整体安排。文字要与其他诸要素有机组合，构成整体，构思时要充分考虑文字，不能在画面完结后才找方位安放文字。这样做，文字不能与画面紧密配合，无整体感，失掉主次或乱七八糟，既影响画面美丽，义影响传达效果。
(8)主次清楚。品名、标题字的方位和大小要耀眼出色，使顾客一目了然，瞬间接受广告内容。次要文字可小一些，文字编排要讲究大小对比、疏密对比，使之清楚好认、主次清楚。
三、图文混排办法
运用上述构图原理、文字编排原理和构成原理，合理组合构成广告信息的图画和文字，就能得到完好画面。此外，图文整体编排规划还要留心下列事项：
(1)图文编排重心联络。图文编排的中心联络决议画面的安靖，重心不稳的著作短少安全感，使人感到失掉乎稳。重心应偏上，避免重心靠下或偏于一侧。画面中的视觉中心点总是要高于几何中心点，视觉重心也应高于几何中心点。
(2)主辅协调联络。图文编排规划应将最重要的信息安排在画面最重要的方位上。图和文字要彼此调协，图文在互补联络中所处的位置并不是平起平坐，图文自身要精巧，更要两者和谐共同，体现出整体美。除报纸广告外，大多数广告以图为主、文字为辅。常州广告公司
(3)照顾联络。广告规划应留心使图形和案牍彼此照顾，图形的风格应与文字字体共同，黑体、综艺体适宜现代风格的图画；宋体、隶书适宜传统风格的图画；针对老人、孩子的广告适宜运用幼圆体，字要大一些，色彩也要留心照顾和协调。
(4)留白。广告上要恰当留有空白。空白看似糟蹋，但画广告标语，或称广告标语，是企业重复运用的特定宣传句子，同时又是体现其相对定型的广告宣传的底子概念或主题的短句。一条好的广告标语能与商标和称号一起持久存在。广告标语还常常同商标、厂牌一起挂号注册，并受法律保护。标题应该要言不烦、画蛇添足。
（二）正文
正文具体介绍产品信息，效果在于压服顾客。正文的内容可以较为翔实，文字的字数明显多于标题。广告正案牍牍体裁五光十色，比较常见的有以下几种：
一是简介体。这类广告文字简练，言简意赅地介绍产品特征、用处、效果、包装等。
二是公告体。这类广告具有告知性的特色，如开业启事、业务声明、海报规划、公告、招聘、寻人启示等。这种体裁比较严厉严厉，因此言语要简练、朴素、恰当，条理清楚。
三是新闻体。广告中含有当时人们感到别致或有爱好的新情况，或者该产品与某种新闻事情、新闻人物有联络，它是一种具有新闻价值的广告内容。
四是故事体。这种广告可所以真实的故事，也可所以拟人化的浪漫故事，后者运用艺术假定性的办法，不影响产品的真实性。
此外，必要的商业信息一定不能遗漏，如产品展销订货会广告一般必须有主办单位、展销时间、展销地址展销种类、联络地址等项内容；招生广告一般必须有招生内容、报名时间、报名地址、联络人、联络电话等。常州欧创广告转载：www.ocgg.cn 常州广告公司，常州设计公司,常州画册设计,常州标志设计, 常州广告制作安装, 常州广告印刷，常州一站式广告服务。
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